中国数码印刷业四个发展新热点与新机会

适应性强应用广泛是数码EliSlj设备的一大优势．因而探索数码印刷在各个领域的深入发展受到业界的普遍重视。在这些应用领域中，除了图文快印之外按需出版印刷影像印刷、Transpromo个性化直邮印刷驻地服务成为四大发展的新热点与新机会。

热点之一——按需出版印刷传统印刷技术以批量复制为主要特征．批量越大，边际成本越低．这为大众内容产业的兴起提供了最重要的技术保障和经济可行性但由于传统印刷的成本刚性小批量复制一直面临着不可逾越的经济成本。

中国每年出版的10万余种新书中平均有55％成为绝版书，退出流通领域，造成内容资源的极大浪费；起印量导致出版社对部分图书被迫多印，长期占用库存并造成资源浪费。2007年中国图书市场库存金额占525％超过占比为475％的销售金额。这其中就蕴涵着按需出版印刷在中国的机会：

(1)内容效益最大化：有利于传统图书出版单位商业模式的转变，一定程度上解决图书出版行业存在库存、退货风险货款结算等问题。数码印刷技术还为提高偏远地区报刊发行的时效性提供了解决办法。

(2)降低出版成本，增加销售利润：对于出版社，意味着简捷低投入和无风险；对于著作权人彻底打破图书最低印数"的限制并可以保持图书的永不脱销、断版。

(3)满足客户个性化的需求：随着社会信息化水平的日益发展，图书出版的个性化需求明显增多，包括：同样内容不同版本的图书、根据特定需要汇编的图书经常需要改版的、小批量印刷的图书。

(4)有利于书报刊出版物的增值和个人内容产业的兴起：可以以较低成本实现个人出书的愿望．国外已经出现了按需出版的个人游记、博客书、照片书等我国目前在这一领域也有一定探索．但面临着监管上的问题。

在我国，继知识产权出版社、商务印书馆、中国标准出版社在按需出版领域进行了积极尝试并取得很好的成绩之后，上海张江国家数字出版基地挂牌成立，在张江国家数字出版基地确立的十大业务板块中．"按需出版与数字印刷板块位列其中，同时，上海市也积极推出扶持数字印刷与按需出版的新政策；江苏第一家股份制数码印刷公司——凤凰数码印务有限公司在南京成立，凤凰出版传媒集团进军按需出版市场：中国出版集团公司与美国按需图书公司(ODB)开展合作，系统开展按需印刷业务⋯⋯包括政府出版社、数码印刷企业在内的各方，都在按需出版的道路上进行着积极的探索。而以惠普、柯达、赛康、富士施乐等为代表的数码印刷设备供应商也对按需出版的前景非常看好并寄予了厚望。

2009年5月．中国EI],SU科学技术研究所对58家出版单位进行了调研．有69％的出版社表示非常关注数码印刷在按需出版上的应用，并已开展相关的样书或短版书印刷业务在出版社开展按需出版Etut~I的意向方面，有724％的出版社表示要与合作伙伴也就是印刷企业共同投资数码印刷。以上数据表明随着国内出版行业市场的逐渐放开竞争曰趋

激烈，国内图书出版印刷行业也正发生着一些重要的变化在出版领域的数码印刷技术的应用的确值得期待。热点之二——影像印刷

伴随着发达国家数码影像印刷的成功实践，国内的影像数码印刷进入了春秋时代影像消费网站如雨后春笋般出现，相关的数码印刷设备供应商、数码印刷企业影像加工中心等．均密切关注着数码印刷在影像领域的应用．并引导着消费习惯由银盐中印向数码印刷输出转变。以国际超级影像服务商德国CeWeZ_厂为例，其通过CeWe网站及遍布欧洲的收活点收取客户的影像文件和电子付款，集中到遍布欧洲的CeWeS厂生产．统一配送。其在2009年营业规模超过4亿欧元，喷油加工印刷的照片书超过300万本。之所以取得这样的成功．关键在于，顺应市场发展的银盐到印刷的转型采取网络线上+线下收活双模式满足客户的各种需求以及由HPIndigo提供的稳定统一的产品质量。但在国内，虽然有这方面的应用热点出现，但真正在该领域中做出规模或知名度的并不多，因此有很大发展空间。

热点之三——Transpromo与个·I生化直dzpEp．~9据权威调研表明，对消费者来说，账单和财务报表比其他类型的宣传信息更具吸引力，有69％的人表示更愿意选择直邮，而不是电子邮件或电话营销方式来接收促销信息。调查显示消费者会花425秒的时间来查核账单，34秒来阅读商函而花在电视广告上的时问却只有19秒。Transpromo(账单广告印刷)是一个极具创意的多赢模式通过月结单做市场推广可通过广告提升收入不用再承担账单印刷的成本压力，也能借机为客户提供相关的产品信息(广告)．提升客户满意度。中国在该领域的机会从以下数据就可以看出：世界的平均水平：667封信／人／年；发达国家平均水平4037封信／人／年中国直邮市场状况：上海58．3封信／人／年，北京396封信／人／年

上海北京在中国分列第一、二名，位居第三、四名的浙江和江苏每人的年平均信函量只有15和97封。中国与发达国家存在着10多倍的差距，发展潜力巨大。有许多企业已经参与到这个领域的竞争中．例如：国内联邦快递金考专门为彩色账单印刷业务引进了大批高端数码印刷生产线．并与若干外资银行磋商全免费的彩色账单印刷合作模式。2010年全球邮务巨头必能宝和神州数码进行战略合作，面向中小企业开展定制的应用方案"和从数据到商业信件一站式服务"的商业信件业务．并提供同步电子发送、网上发布和查询机会。热点之四——驻地服务根据国际外包协会的统计，世界500强企业中．有85％以www.covtv.com上采用驻地服务方式解决文件管理和印刷问题。随着中国越来越多的大型企业的进驻与产生，专业的文件管理和印刷服务无疑具有广阔的机会。驻地服务即针对没有设备．缺乏人员．资料保密性高的客户，由数码印刷企业、数码印刷设备供应商或者第三方服务商提供设备，并根据实际需要为其配备专业的技术人员帮助其进行文件管理和打印，客户只需为进驻的设备提供场地。例如：北京立思辰科技股份有限公司以办公信息系统管理外包服务的业务模式成功上市登陆首批创业板。时美集团也通过驻地服务的提供，为企业发展打下坚实的基础。